Nueva York (CNN) — La cerveza más vendida en Estados Unidos ya no es estadounidense: Bud Light ha perdido su título de décadas de antigüedad ante un competidor mexicano.
Modelo Especial, la lager mexicana elaborada cerca de la Ciudad de México por Constellation Brands, se convirtió en la cerveza más vendida en mayo, destronando a Bud Light por el primer puesto que ocupó durante más de 20 años. La caída destacó aún más los problemas que enfrenta la marca Anheuser-Busch luego de una publicación de Instagram que mostraba al influencer transgénero de las redes sociales Dylan Mulvaney con una lata personalizada de Bud Light.
En las cuatro semanas que terminaron el 3 de junio, Modelo representó el 8,4 % de las ventas minoristas de cerveza en EE. UU., mientras que Bud Light cayó al segundo lugar con un 7,3 %, según datos de NIQ proporcionados a la consultora Bump Williams. Las ventas en dólares fueron igualmente pésimas para Bud Light durante este período, cayendo un 24,4%, mientras que las de Modelo subieron un 12,2%.
Y la tendencia no parece revertirse a favor de Bud, según la consultora.
“Modelo Especial parece estar aumentando el crecimiento de sus ventas cada semana a medida que nos acercamos al verano”, dijo Williams a CNN. Y agregó que Modelo Oro, su nueva cerveza baja en carbohidratos, tuvo un buen comienzo tras su debut en mayo, impulsando aún más las ventas de la marca.
Modelo Especial superó a Bud Light en mayo. (Crédito: Justin Sullivan/Getty Images)
En los últimos años, los consumidores han cambiado sus preferencias de bebidas alcohólicas hacia las cervezas y licores mexicanos, como el tequila y el mezcal. Williams señaló que varios factores contribuyeron a hacer de Modelo la cerveza más vendida (al menos en mayo), incluido el fuerte apoyo de los minoristas, la amplia publicidad, los empaques llamativos y un «efecto trampolín Cinco de Mayo» frente a la recesión. verano boreal.
Greg Gallagher, vicepresidente de marketing de marca de Constellation, con sede en Nueva York, le dijo a CNN que Modelo «ha tenido un éxito increíble» en los últimos años. Y agregó que quería replicar el dominio que tiene entre los bebedores hispanos en otros grupos demográficos. «Nuestro crecimiento se trata de retener ese núcleo, pero también de atraer clientes no hispanos, y estamos teniendo un éxito increíble».
Si hay un lado positivo para Anheuser-Busch (cuya empresa matriz está en Bélgica), es que la Bud Light de fabricación estadounidense sigue siendo la cerveza más vendida en lo que va del año. Las ventas de otras cervezas de su familia, incluidas Michelob Ultra, Natural Light y Busch Light, también cayeron durante el mismo período en comparación con las semanas anteriores.
En las últimas semanas, las ventas de Bud Light han disminuido alrededor de un 25 % por semana, probablemente debido a la montaña de titulares negativos en los medios de comunicación de derecha tras su asociación con Mulvaney, y la tibia respuesta de la marca a la controversia que ha enfurecido a los defensores LGBTQ. + comunidad. Se proporcionó una sola lata con su rostro para su publicación en las redes sociales, pero algunas figuras conservadoras prominentes atacaron la marca y los comentarios transfóbicos se difundieron en las redes sociales.